資本生產齊發力 重塑智能家居發展格局

2019-07-06

2019年,智能家居賽道依舊火熱。

根據國際調研機構IDC發布的最新數據,2019年第一季度全球智能家居設備出貨量為1.686億台,同比增長37%,預計今年全年出貨量將達到8.407億台,而2023年將增至14.6億台,在未來幾年全球智能家居市場將以15%的年複合年增長率(CAGR)保持增長。

外部資本助推智能家居企業向前發展

智能家居技術門檻較高,外部企業想要進入,投資相對是一條成本小、風險小、見效快的“捷徑”。據樂居財經整理公開資料發現,2019年上半年,至少有12家智能家居企業獲得新一輪融資。

此外,獲投企業主營業務主要集中在電視、音響、空氣淨化器、穿戴設備、照明、路由器等電器類單品,專注全屋智能方案的企業相對較少,僅有塗鴉智能、歐瑞博、積加科技三家。

從企業已公布的融資金額來看,大多在千萬元級別以上,其中歐瑞博、創米科技均為億元左右,優點科技獲得阿裏巴巴7億元B輪投資,創下2019年上半年智能家居領域最高金額融資紀錄。

從投資方來看,除了占大比例的傳統投資機構,也出現了互聯網巨頭阿裏巴巴、家居流通業巨頭紅星美凱龍、傳統家電品牌美的集團、房地產商綠地控股等不同行業的資本巨鱷。

其中,阿裏巴巴在所有投資方中表現最為活躍,除了獨家投資優點科技之外,還與康佳集團達成戰略合作,入股康佳集團旗下易平方和KKTV。家居賣場龍頭企業紅星美凱龍在智能家居領域布局已久,除了今年上半年新增的歐瑞博和造夢者,早前曾投資過麒盛科技、德施曼、雲丁科技、紫光物聯、智諦科技等智能家居企業。

獲投企業主要集中在科技型企業

智能家居領域獲得資本重重加碼,但從獲投企業的主營業務來看,大部分為科技和硬件類型企業,未見由傳統家居轉型的智能家居企業。嚴格意義上看,科技企業著重底層技術研發和硬件製造,不算“家居”企業,更不能算“智能家居”企業。

有行業人士分析,“智能家居”概念過於寬泛,是人工智能技術在家居行業的延伸,人工智能偏重技術和硬件係統,家居行業偏重製造和服務,二者的融合度本來就低。嚴格定義的話,與其稱為“智能家居”,不如以產品區分,稱“智能門鎖、智能音響、智能電視”行業更為準確。

對於消費者而言,購買沙發、床墊、桌椅等大件產品的目的和需求,還是偏重在功能性、實用性、美觀性,對於“智能”的需求並不明確,有時甚至顯得累贅和多餘。並且,相比於音響、電視等小件電器產品,家居產品個性化需求明顯、標準化程度弱,由此也是資本偏向技術和硬件企業的原因。

也有行業人士認為,在消費升級大趨勢下,用戶對智能家居的需求正在逐漸加強,但是目前行業發展還停留在單品智能的階段,和消費者心中期待的萬物互聯、全屋智能的場景還存在差距。融資增加是因為資本市場看中了這個行業未來的潛力,不是現在或者馬上就能有所收獲,從技術研發傳導至生產應用,從單品向全屋跨越,中間還有很長一段路要走。

商業模式的創新和進化需要資本助力,同時,資本也具備天然的逐利性和風險性,在行業格局不夠明朗的環境趨勢下,有時不排除盲目逐利,大把拋金擲銀之後,收獲的或許是加倍的回報,也可能是一地雞毛。從風險角度考慮,這也是導致智能單品發展火熱,全屋智能走得保守緩慢的原因之一。

傳統上市家居企業從生產端進入

相比於單純進行外部資本的引入,傳統家居建材企業更偏向自主投建智能工廠、建設智能生產線、研發智能家居產品,從生產端切入進行智能家居業務布局。僅在2019年上半年,就有頂固集創、皮阿諾、德爾未來、顧家家居、老板電器五家企業有所行動。

早在2017年,尚品宅配早在就開始籌備建設工業4.0智能定製家居華東生產基地項目;索菲亞投資計劃在成都10億元建設高端智能定製家居生產基地,開啟工業4.0智能製造生產線建設;惠達衛浴開始成立控股子公司唐山惠米智能家居科技有限公司,研發、生產和銷售智能家居產品。

家居企業建廠、收購或成立子公司看似是重資產模式,但相比於簡單的戰略合作或是資本引入,企業在戰略布局上擁有更大的自主權和話語權。傳統家居企業進軍智能家居,更多是著眼於未來,尤其是定製家居類企業,擁有全屋產品、製造經驗和資本的雙重優勢,或許將從生產端出發,推動智能家居向前邁進一大步。

利用智能技術進行產能提速和生態布局,而非直接對單品進行智能化改造,隨著智能技術越來越成熟與豐富,未來會有更多的傳統家居建材企業湧入這條賽道。在資本端和生產端的雙重賦能之下,智能家居行業將迎來全新的發展格局。

文章來源:樂居財經